Big Vape: Rozkwit i upadek firmy Juul

Dwóch absolwentów Stanfordu postanawia zrewolucjonizować przemysł tytoniowy, tworząc elegancki, nowoczesny produkt dla dorosłych palaczy, ale po drodze napotyka szereg trudności.

Wraz z premierą Juul rusza z odważną kampanią skierowaną do młodzieży, dopóki popularne reklamy nie spotykają się z falą krytyki i nie wywołują reakcji FDA w postaci nowych przepisów.

Wirusowe filmiki w mediach społecznościowych i poczta pantoflowa sprawiają, że Juul i jego smakowe wkłady znikają ze sklepowych półek — trafiając w ręce dzieciaków, co wywołuje oburzenie w całym kraju.

Przełomowa umowa robi z założycieli Juula miliarderów, ale budzi mieszane uczucia wśród reszty pracowników. Kryzys zdrowotny związany z wapowaniem stawia pod znakiem zapytania przyszłość firmy.